近期，酒企和电商平台间的“爱恨”风云再起。“双十一”电商大促时刻，五粮液十天连发两条晓示“打假”。此前，剑南春也称部分电商平台补贴店铺销售的居品疑似回收凑合。脚下，助力酒企拓宽销售渠说念的同期，电商平台上伪物泛滥等快意也让酒企对平台“又爱又恨”。
五粮液“打假”大型电商平台，店铺假冒居品占比超七成
11月13日午间，五粮液（000858.SZ）官网发布《致五粮液蹧跶者的求教书（二）》。求教书流露，据本月五粮液居品免费轻浮举止数据统计，抵蹧跶者在线上平台购买的148瓶居品轻浮中，筹算发现假冒公司居品18瓶，占轻浮总额的12%；其中根据蹧跶者提供的购买笔据，发现14瓶假冒居品部分开首于某大型电商平台“百亿补贴”频说念中的店铺，占假冒居品总额的77%，其余4瓶开首于其他电商平台中的店铺。五粮液教唆，以上售假店铺均非公司公布销售渠说念中的店铺。
此前的11月2日晚，五粮液在其官网发布《致五粮液蹧跶者的求教书》称，公司接到繁密蹧跶者对于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液居品真伪接头。公司教唆蹧跶者通过五粮液官网公布的销售渠说念购买，并在购买五粮液居品时务必提真金不怕火发票等笔据。
辛苦流露，2024年前三季度，五粮液驱散贸易收入679.16亿元，同比增长8.60%；包摄于上市公司鼓吹的净利润为249.31亿元，同比增长9.19%。在白酒行业的上市公司中，公司营收排行第二，仅次于贵州茅台（600519.SH）；增速排行第三，位于贵州茅台、山西汾酒（600809.SH）之后。
值得一提的是，五粮液在电商渠说念的布局并未慢下来。公司于投资者换取举止中称，2024年，五粮液浓香酒公司三大重心责任之一即为推广渠说念宽度，纵欲强化中枢结尾、电商、KA、团购等渠说念建筑，力争电商、KA、团购等渠说念销售界限取得较大擢升。
剑南春发声：电商平台店铺伪造授权书，销售居品疑似回收凑合
除了五粮液，另一家白酒企业剑南春也公开“打假”电商平台。
10月18日，剑南春微信公众号发布《致剑南春蹧跶者的求教书》称，公司收到多名蹧跶者的反应，对在电商平台补贴购买的52°水晶剑南春（500ML、558ML）存疑，牵挂居品开首不解或涉嫌假冒伪劣。经公司核查，联系平台店铺提供的剑南春授权书系伪造。
剑南春称，公司对各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春进行采样，经初步核查，上述居品开首高大，疑似为回收凑合销售。当今公司已组织对采样的水晶剑南春进行检测和分析。
在该求教书中，剑南春教唆，公司已在京东、天猫、抖音开设了剑南春官方旗舰店，并与京东自营、天猫超市等开展了径直的授权协作，公司电商平台授权销售的剑南春居品，通过扫描二维码所流露的经销商信息（包括前缀）均为四川云剑南电子商务有限公司或绵竹云剑南电子商务有限公司。
“爱恨杂乱”戏码演出，多家酒企电商渠说念寻路
需要一提的是，因便利、接收多等上风，电商平台正逐渐成为蹧跶者购物首选渠说念，也成为白酒行业的销售新渠说念。
中国酒业协会在《2024中国白酒商场中期研究讲述》中提到，2024下半年企业和经销商拓展新渠说念的主张主要有主播带货、线上商城、酬酢媒体、即时零卖等。其中接收拓展直播带货主张的占比达到38%，跨越了线上商城的35%。
《2024抖音电商酒水行业趋势瞻念察》流露，2024年1-9月，抖音直播销售酒类GMV也曾冲突250亿元，全年瞻望达到400亿元。
梳剃头现，多家白酒企业也曾在加快布局电商渠说念。
山西汾酒奉行以厂方为主导、厂商共建的营销格局，销售格局以地区级、县级经销商为主体，辅以专卖店加盟、直销、电商、新零卖。2024年上半年，公司电商渠说念合手续发展，“618”全周期，京东、天猫、抖音、快手四个电商平台的汾酒官方旗舰店均得到白酒品牌旗舰店销售排行第一，扩大了汾酒品牌在线上平台的影响力。2024年前三季度，山西汾酒电商平台取得贸易收入17.72亿元，同比增长35.64%，增幅远超直销（含团购）和代理渠说念。
泸州老窖（000568.SZ）的新兴渠说念运营格局主要为线上销售运营，公司与电商平台、自媒体、收集主播等设置协作关系，通过线上平台的旗舰店、专卖店、直播间等收齐集尾驱散面向蹧跶者的销售。2024年上半年，公司新兴渠说念运营格局下取得贸易收入7.31亿元，毛利率较上年同期增长10.15个百分点，为79%。
因加大电商促销力度，洋河股份（002304.SZ）2024年上半年的销售用度中电商用度开销为2327.30万元，较上年同期增长44.48%。
10月28日，在茅台酱香系列酒电商联谊会上，茅台酱香酒公司暗意，公司电商队伍合手续壮大，授权电商单元从34家增至36家。
此外，即使“双十一”电商大促也曾落下帷幕，但酒企在直播间中的力图仍在延续。11月12日，洋河股份通过官方旗舰店直播珠海航展引流带货；“双十一”限时返场直播间中，泸州老窖官方旗舰店主播先容举止笃定，其直播清单中上架了80多件商品。
除白酒企业官方旗舰店除外，酒业专营店等也在线上直播，并打出“假一赔四”“原箱未拆封”等宣传口号诱惑蹧跶者。
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